Come creare una strategia di marketing per il podcast

Che tu voglia realizzare un podcast aziendale o come libero professionista, per ideare un podcast parti sempre dalla definizione degli obiettivi perché in funzione di essi si determinerà il concept.

Gli obiettivi si definiscono in base:

• al tipo di comunicazione: informativo, educativo, editoriale, di intrattenimento, di awareness e narrazione del brand;
• ai risultati che vuoi ottenere.

Possono convergere o affiancarsi a quelli già delineati nella tua attività di business. Ma più saranno specifici, più semplice sarà strutturare la serie podcast e monitorare i risultati.

Alcuni esempi:

• farti conoscere in un nuovo mercato
• aumentare la tua credibilità o la percezione del tuo brand
• trovare nuove partnership commerciali
• rafforzare una community
• promuovere un prodotto o servizio
• informare, educare il pubblico in relazione a tematiche specifiche.

Secondo step, analizza il contesto. Come si posizionano i tuoi competitor rispetto a questo tipo di comunicazione? Sebbene il podcast non sia ancora così diffuso, è bene conoscere il mercato e la concorrenza. Ti servirà per creare contenuti differenzianti e far emergere la tua personalità.

Identifica il targetper fidelizzare gli ascolti. Non avere paura di parlare a una nicchia di persone. Il podcast è un contenuto on demand che richiede un’azione specifica da parte dell’utente: più è profilato, maggiori probabilità avrai di creare un’abitudine d’ascolto.

Successivamente definisci i KPI per misurare il raggiungimento dei tuoi obiettivi. Gli indicatori di performance non sono legati alle vanity metrics del numero di ascolti totali, sebbene servano a valutarne l’andamento. Piuttosto, sono connessi agli obiettivi di business precedentemente identificati.

Per esempio: il numero di iscritti a una newsletter, la vendita di prodotti o servizi promossi nel podcast, il numero di collaborazioni commerciali nate in seguito al progetto. E così via.

Ora puoi iniziare a ideare il concept, definendo format, durata, numero di puntate, argomenti e contesto narrativo. Tutti elementi a cui prestare la dovuta attenzione per decidere come sviluppare il progetto in funzione del budget a disposizione, del tempo e dell’esperienza.

Avere un quadro chiaro di tutto il progetto, ti aiuterà a capire come e cosa sviluppare ed eventualmente delegare parte della produzione.

In un’era digitale in cui l’attenzione del pubblico diventa la moneta di scambio più importante, creare una strategia marketing per podcast è una leva necessaria per emergere.