Podcast e cross marketing: 5 buoni motivi per usarlo
di Ester Memeo - Podcast ProducerPodcast e cross marketing è un accostamento che ancora in pochi usano. Il cross marketing è una strategia che adopera più mezzi di comunicazione per raggiungere gli stessi obiettivi ampliando il pubblico di riferimento. È grandemente usata dalle aziende e dai professionisti proprio perché ritenuta efficace. Più canali si usano, più probabilità ci sono di intercettare nuovi potenziali clienti.
Il podcast marketing si sta pian piano inserendo nei contesti di comunicazione ma non è ancora un media così utilizzato. I vantaggi di inserirlo sono molteplici. Vediamoli insieme.
Piattaforme nuove
Per prima cosa si presidiano piattaforme che non si raggiungerebbero diversamente, come Apple Podcast, Spotify, Google Podcast, Amazon Music e tutte le piattaforme minori di ascolto degli audio. Ma non solo.
Fruizione nomadica
Le abitudini e gli stili di vita ci portano sempre di più a ottimizzare il tempo per fruire dei contenuti. Spesso sono micro momenti, quelli necessari per leggere un post veloce sui social o scorrere un articolo di blog. Il podcast in questo colma un bisogno: informarsi mentre si svolgono altre attività. Ecco che chi non dedicherebbe sufficientemente tempo per approfondire un argomento, può farlo ascoltando un audio mentre guida, fa sport o svolge altre attività in casa.
Nuova audience
Gli utenti non sono necessariamente gli stessi che navigano sui social o leggono articoli sul web. Le ricerche di mercato svolte da Ipsos e Nielsen a fine 2020 dimostrano che gli heavy users di contenuti audio sono gli under 35, fascia difficile da raggiungere con altri media. Ragion per cui, veicolare un messaggio commerciale e fare content marketing con un podcast diventa il modo per ampliare la propria audience.
Durata di fruizione
Infine, la durata media di ascolto è di gran lunga superiore a quella di fruizione di altri canali comunicativi. Le stesse indagini di mercato citate sopra parlano di circa 25 minuti per contenuto ascoltato. Un tempo significativo se ci pensiamo. Ragion per cui, è il media ideale per trasmettere contenuti di approfondimento che arricchiscono la comunicazione del brand.
Target fidelizzato
Essendo ondemand, il podcast viene selezionato da utenti interessati a quello specifico argomento. Non è un adv propinata a chiunque rientri in target. È l’utente che sceglie. Per cui l’attenzione sarà maggiore rispetto a qualunque mezzo che preveda una strategia di push marketing.
Sia i liberi professionisti che le aziende dovrebbero pensare a un cross marketing con il podcast. Gli argomenti accennati sui social, nelle newsletter o in altri canali potrebbero essere ampliati a beneficio di chi vuole apprendere. Ma anche dare maggiore visibilità al brand su canali nuovi.
